Waarom Retail Media onmisbaar is voor jouw online groei
In een wereld waarin online marktplaatsen zoals Bol.com en Amazon domineren, wordt het steeds belangrijker om op te vallen. Want hoe vindt de consument jouw aanbod nog tussen miljoenen producten van duizenden verkopers? Retail Media biedt een unieke kans om jouw producten bij de juiste doelgroep onder de aandacht te brengen. Niet voor niets zetten steeds meer verkopers dit in en hebben wij als agency onze expertise het afgelopen jaar in rap tempo naar een hoger niveau getild. Maar wat is Retail Media precies, en hoe kan het jouw bedrijf helpen groeien?
Wat is Retail Media?
Retail Media is een vorm van adverteren op online marktplaatsen zoals Bol.com en Amazon. Denk hierbij aan gesponsorde advertenties zoals Sponsored Products, die ervoor zorgen dat jouw producten hoger in de zoekresultaten verschijnen. Elke marktplaats heeft zijn eigen mogelijkheden om betaald je merk of product in de schijnwerpers te zetten. Het is dé manier om zichtbaar te blijven in een steeds competitievere markt en meer omzet te genereren. Het doel kan zijn om meer te verkopen, je merk te lanceren of bijvoorbeeld meer klantreviews te genereren.
Maar zoals altijd: het juist instellen en lanceren van campagnes en het meten van resultaten zijn ontzettend belangrijk. Op deze manier adverteer je winstgevend of budgetneutraal, afhankelijk van je doel. Om een campagne te optimaliseren is relatief veel kennis nodig, en daar kunnen wij als agency tijd en geld besparen voor jouw bedrijf.
Begrippen uitgelegd: Retail Media in een notendop
Om Retail Media succesvol in te zetten, is het belangrijk enkele kernbegrippen te kennen:
- CPC (Cost per Click): Het bedrag dat je betaalt per klik op je advertentie.
- CTR (Click-Through Rate): Het percentage van mensen dat op je advertentie klikt na deze te zien.
- ACoS (Advertising Cost of Sales): Hoeveel procent van je omzet je aan advertenties besteedt.
- ROAS (Return on Ad Spend): De omzet die je genereert per euro die je aan advertenties uitgeeft.
- POAS (Profit on Ad Spend): De winst per euro die je investeert in advertenties.
- Zoekwoorden: De termen waarop je adverteert, cruciaal voor het bereiken van jouw doelgroep.
Deze metrics helpen je om je campagneprestaties te analyseren en te optimaliseren voor maximale resultaten.
Case: Lanaform en de kracht van Sponsored Products
Een goed voorbeeld van hoe Retail Media kan bijdragen aan groei, is onze klant Lanaform. Met een gerichte inzet van Sponsored Products op Bol.com zag Lanaform vorig jaar een indrukwekkende stijging in omzet en zichtbaarheid. Door strategisch te adverteren op relevante zoekwoorden en het optimaliseren van ACoS en ROAS, groeide hun verkoop met dubbele cijfers. Campagnes hebben altijd een learning window nodig, waarin het algoritme optimaliseert. Wij startten met Lanaform in week 40 van 2024 met adverteren op Bol, en vanaf week 45 zette de stijging al in.
Branded Shelves: De toekomst van Retail Media op Bol.com
Een veelbelovend nieuw concept op Bol.com is Branded Shelves. Dit biedt merken de kans om een eigen gepersonaliseerde merkbanner te creëren op Bol.com, met een prominente presentatie van maximaal 10 producten en een lifestyle foto. De banner komt op categoriepagina’s te staan, waardoor de aandacht van de klant direct getrokken wordt tijdens het scrollen.
Ons agency is trots dat we deel uitmaken van de beta-testingfase van dit exclusieve programma. Slechts 60 bedrijven in de Benelux hebben deze kans gekregen, en wij werken momenteel met drie van onze klanten om dit succesvol te implementeren. Het biedt enorme mogelijkheden om merkidentiteit te versterken en verkoop te boosten.
Wil je meer weten over hoe wij jouw bedrijf kunnen laten groeien met Retail Media? Neem contact met ons op!
