De kracht van helpful content: hoe je content creëert die werkt voor gebruikers én zoekmachines
De manier waarop content wordt beoordeeld en gerangschikt door zoekmachines is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Waar het vroeger vooral draaide om zoekwoorden en technische optimalisatie, ligt de nadruk nu op de echte waarde die content biedt aan gebruikers. Google heeft deze verschuiving versterkt met de Helpful Content Update, een algoritme-update die content beloont die écht nuttig is voor lezers en informatiezoekers. Maar wat betekent dit concreet voor bedrijven, contentmakers en marketeers? Hoe zorg je ervoor dat jouw content niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook daadwerkelijk relevant en waardevol is? In deze blog duiken we in de principes van helpful content, het belang van E-E-A-T, de rol van AI en hoe je de juiste balans vindt tussen SEO en gebruiksvriendelijke content.
Wat is helpful content?
Helpful content is content die primair is geschreven voor gebruikers, met als doel hen waardevolle informatie te bieden. Het richt zich op de behoeften van de lezer en niet alleen op zoekmachineoptimalisatie. Google beloont deze content met betere posities in de zoekresultaten, terwijl oppervlakkige of misleidende content wordt afgestraft.
QPAFFCGMIM-Model
Een handig model om te bepalen of content relevant en waardevol is, is het QPAFFCGMIM-model:
Questions: Welke vragen stelt de doelgroep over dit onderwerp?
Problems: Welke problemen probeert de gebruiker op te lossen?
Alternatives: Welke andere oplossingen of concurrenten zijn er?
Frustrations: Waar lopen gebruikers tegenaan bij bestaande oplossingen?
Fears: Welke angsten hebben ze over het onderwerp of de oplossingen?
Concerns: Welke twijfels of zorgen spelen een rol bij hun beslissingen?
Goals: Wat willen ze bereiken door dit product of deze informatie te gebruiken?
Myths: Welke misvattingen bestaan er rondom het onderwerp?
Interests: Wat vinden gebruikers interessant en inspirerend binnen deze niche?
Misunderstandings: Welke misverstanden kunnen verduidelijkt worden?
Door content te creëren die ingaat op deze aspecten, zorg je ervoor dat je echt waarde toevoegt en inspeelt op de informatiebehoefte van je doelgroep. Een goed voorbeeld hiervan is de aanpak van De Koffieboon, waarbij content werd geoptimaliseerd door landingspagina's te verbeteren op basis van zoekwoordenonderzoek en gebruikersgedrag. Dit leidde tot een duidelijke verbetering in de zichtbaarheid en het aantal herhalingsaankopen.
E-E-A-T: de basis van kwalitatieve content
Google beoordeelt content steeds vaker op basis van Expertise, Experience, Autoriteit en Betrouwbaarheid (E-E-A-T). Dit betekent dat het niet alleen belangrijk is wat je schrijft, maar ook wie het schrijft en hoe betrouwbaar de informatie is.
Expertise: Heeft de auteur aantoonbare kennis binnen het onderwerp?
Experience: Heeft de auteur ervaring met het onderwerp?
Autoriteit: Wordt de website of schrijver erkend als een autoriteit binnen de industrie
Betrouwbaarheid: Is de informatie afkomstig van een betrouwbare bron en goed onderbouwd?
Content die hoog scoort op deze vier aspecten wordt door Google als waardevoller beschouwd en heeft een grotere kans om goed te ranken in de zoekresultaten. Dit is vooral cruciaal voor onderwerpen binnen gezondheid, financiën en wetgeving, waar foutieve informatie schadelijke gevolgen kan hebben.
Het verschil tussen helpful en unhelpful content
De Helpful Content Update richt zich op het onderscheiden van nuttige en niet-nuttige content. Maar wat maakt een artikel of blogpost nu écht behulpzaam?
Helpful content
- Gericht op de behoeften van gebruikers, niet alleen op SEO-technieken
- Bevat diepgaande en originele inzichten die elders moeilijk te vinden zijn
- Geeft volledige en concrete antwoorden op vragen zonder onnodige afleiding
- Is geschreven door deskundigen of betrouwbare bronnen en onderbouwd met feiten
- Blijft actueel en relevant, met regelmatige updates waar nodig
Unhelpful content
- Gecreëerd met het primaire doel om te ranken, zonder echte waarde voor de lezer
- Oppervlakkig, herhalend en bevat geen nieuwe inzichten
- Maakt misbruik van keyword stuffing en schrijft onnatuurlijk voor zoekmachines
- Biedt geen volledige antwoorden, waardoor gebruikers elders verder moeten zoeken
- Gebruikt misleidende of clickbait-titels zonder echte inhoud
De rol van AI in helpful content
AI wordt steeds vaker gebruikt om teksten te maken, maar dat betekent niet dat deze automatisch goed of nuttig zijn. Google vindt menselijke controle nog steeds belangrijk om ervoor te zorgen dat content betrouwbaar en relevant is. AI kan helpen bij het bedenken van ideeën, het verbeteren van teksten en het samenvatten van informatie. Toch is het niet slim om AI alles automatisch te laten doen zonder na te kijken, want dat kan leiden tot oppervlakkige of onbetrouwbare teksten, wat slecht is voor je vindbaarheid in zoekmachines. De beste aanpak is om AI als hulpmiddel te gebruiken, terwijl mensen de inhoud blijven controleren en verbeteren.
SERP: waarom zoekresultaten begrijpelijker moeten zijn
De Search Engine Results Page (SERP) is de plek waar gebruikers na een zoekopdracht hun resultaten zien. Google streeft ernaar om deze pagina’s zo relevant en overzichtelijk mogelijk te maken door middel van featured snippets, knowledge panels en “Mensen vragen ook” secties.
Voor bedrijven betekent dit dat ze hun content zó moeten structureren dat deze gemakkelijk door zoekmachines wordt herkend als het beste antwoord op een bepaalde vraag. Dit kan door:
- Gebruik te maken van FAQ-secties binnen artikelen
- Duidelijke koppen en korte, directe antwoorden te geven
- Structured data (schema markup) toe te voegen zodat zoekmachines beter begrijpen waar de content over gaat
Door je content op deze manier te structureren, vergroot je de kans dat jouw pagina prominent wordt weergegeven in de zoekresultaten en zelfs in spraakgestuurde zoekopdrachten.
Tips voor het creëren van helpful content
Wil je content maken die zowel gebruikers als zoekmachines waarderen? Volg dan deze richtlijnen:
- Begrijp je doelgroep: Weet welke vragen, problemen en behoeften zij hebben.
- Bied unieke inzichten: Deel kennis, praktijkervaringen of casestudy’s die elders niet te vinden zijn.
- Onderbouw je claims: Gebruik betrouwbare bronnen en citeer waar nodig.
- Maak je content scanbaar: Gebruik duidelijke koppen, opsommingen en visuele ondersteuning.
- Update je content regelmatig: Zorg dat artikelen actueel en relevant blijven.
- Voeg structured data toe: Dit helpt zoekmachines om je content beter te begrijpen en weer te geven in SERP’s.
Door deze aanpak toe te passen, verhoog je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar bouw je ook vertrouwen en autoriteit op bij je doelgroep.
De toekomst van content is helpful content
De Helpful Content Update laat zien dat kwalitatieve, gebruikersgerichte content de toekomst is. Door de focus te verleggen van search engine-first content naar people-first content, creëer je niet alleen waarde voor Google, maar vooral voor de mensen die jouw content daadwerkelijk lezen. En dát is uiteindelijk waar het om draait.
