Server-side tracking voor e-commerce
Met de afschaffing van third-party cookies en strengere privacyregels wordt client-side tracking steeds minder betrouwbaar. Browsers en adblockers blokkeren tracking scripts, waardoor je minder data verzamelt en conversies mist. Server-side tagging biedt een oplossing door data naar je eigen server te sturen in plaats van via de browser. Dit zorgt voor betrouwbaardere metingen, betere prestaties en meer controle over je data. In deze blog ontdek je waarom en hoe je de overstap maakt om je conversie optimalisatie te verbeteren.
Van client-side naar server-side tracking
Client-side tracking is de standaard methode om conversies te meten. Wanneer een bezoeker een actie uitvoert op je website, zoals een product aanklikken of iets in het winkelmandje plaatsen, wordt dit geregistreerd als een event. Deze events worden opgeslagen in de browser en later opgehaald door tools zoals Google Analytics om analyses uit te voeren. Echter, de browser fungeert hierbij als een derde partij, wat vanuit privacyregelgeving zoals GDPR steeds problematischer wordt. Wetgevingen en technologische beperkingen maken het steeds moeilijker om conversies accuraat te meten met client-side tracking. Adblockers, browserrestricties en het verdwijnen van third party cookies zorgen ervoor dat een groot deel van de data niet of slechts gedeeltelijk wordt verzameld.
Een oplossing hiervoor is server-side tagging. In plaats van events enkel in de browser op te slaan, worden ze ook doorgestuurd naar een eigen server, opgezet door de website-eigenaar of een externe partij. Hierdoor is er geen tussenkomst van een derde partij en vindt er een verschuiving plaats van third party cookies naar first party cookies. Dit maakt tagging niet alleen accurater, maar ook beter bestand tegen privacybeperkingen en browserrestricties. Door deze aanpak behoud je als website-eigenaar meer controle over je data en kan je nauwkeurigere analyses uitvoeren zonder afhankelijk te zijn van beperkingen van browsers of externe platforms.
Herken jij deze vragen/problemen:
- Is mijn conversiedata onbetrouwbaar door client-side tracking?
- Hoe kan ik de prestaties van mijn marketingcampagnes beter meten?
- Hoe komt het dat ik steeds minder data binnenkrijg in Google Analytics 4?
- Waarom is mijn website zo traag?
- ...
Wij helpen je met het implementeren van server-side tracking als antwoord op deze vragen. Hiermee zorgen we voor nauwkeurige data, snellere laadtijden en meer controle over welke informatie met externe partijen wordt gedeeld. Daarnaast biedt eWings ook een breed scala aan van diensten om jouw online prestaties te maximaliseren.
Waarom overstappen op server-side tracking?
- Meer controle over data. Jij bepaalt welke gegevens je deelt met externe platforms zoals Google en Facebook, in plaats van afhankelijk te zijn van third-party tracking.
- Dataverrijking. Door trackinggegevens te combineren met CRM- of CMS-data, zoals klantsegmenten of loyaliteitsstatus, kan je advertenties gerichter maken en conversies verhogen.
- Minder beperkingen door browsers en adblockers. Omdat tracking via je eigen server verloopt, wordt het niet geblokkeerd door adblockers of browserrestricties. Dit kan leiden tot 20-50% meer gemeten conversies.
- Betere websiteprestaties. Minder tracking scripts in de browser zorgen voor kortere laadtijden, wat de gebruikerservaring verbetert en de kans op conversies verhoogt.
- SEO-voordeel. Snellere websites scoren beter in zoekmachines, wat kan bijdragen aan een hogere ranking en betere zichtbaarheid.
Zijn er nadelen?
Hoewel server-side tagging veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen. De implementatie is complexer dan bij client-side tracking en vereist ondersteuning van IT. Bij het gebruik van Stape.io als server-side oplossing is er een specifieke aandachtspunt waarmee je rekening moet houden:
1. Serverkosten – Stape.io biedt zowel gratis als betaalde plannen, maar voor grotere websites kunnen de maandelijkse kosten oplopen, afhankelijk van het verkeer en de verwerkte data.
Hoe begin je met server-side tracking?
Wil je overstappen? eWings gaat hiermee aan de slag in drie stappen:
1. Serveromgeving opzetten – Wij maken een servercontainer aan in Google Tag Manager en configureren een tagging server in Stape.io zodat je data veilig en efficiënt wordt verwerkt.
2. Een client instellen – We configureren een client binnen Google Tag Manager, die alle binnenkomende trackingrequests verwerkt en omzet in bruikbare events.
3. Server-side tags aanmaken – eWings stelt de juiste trackingtags in voor jouw platformen, zoals Google Ads, Google Analytics 4 of Facebook Conversion API , zodat je data nauwkeurig en betrouwbaar wordt doorgestuurd.
Met eWings verloopt de overgang naar server-side tracking soepel en zonder zorgen, zodat jij profiteert van betere prestaties en volledige controle over je data.
De ideale aanpak?
Server-side tracking is niet voor iedereen noodzakelijk. Vaak is een hybride aanpak de beste oplossing: gebruik server-side tracking voor kritieke data zoals conversie optimalisatie, terwijl je minder gevoelige metingen via client-side tracking behoudt. De overstap vraagt een investering, maar levert nauwkeurigere data, betere prestaties en meer controle over privacy en security op.
