LIC Leather: +250% ROAS en meer conversie door slimme digitale strategie
Het project
LIC Leather is een familiebedrijf gespecialiseerd in handgemaakte leren horlogebandjes. Voor dit merk hebben we een complete digitale strategie opgezet én uitgevoerd, met als doel om meer verkeer, vertrouwen en conversie te realiseren. We ontwikkelden eerder al zowel een B2B- als een B2C-webshop voor LIC Leather, en hebben die verder geoptimaliseerd met slimme aanpassingen op het gebied van CRO, SEO en SEA.
Conversieoptimalisatie (CRO): meer vertrouwen en betere gebruikerservaring
Conversie-optimalisatie (CRO) draait om het verbeteren van je website met als doel meer bezoekers om te zetten in klanten, zonder extra verkeer aan te trekken. Om de conversieratio te verhogen, hebben we enkele essentiële verbeteringen doorgevoerd op de productpagina’s:
- USP’s op de productpagina: Klanten zien direct wat LIC Leather uniek maakt. Dit verhoogt het vertrouwen en stimuleert de aankoopbeslissing.
- Size Guide: Veel klanten weten niet welke breedte en lengte hun bandje moet hebben. Daarom hebben we een maatgids toegevoegd met een helder stappenplan, ondersteund door video’s. Dit helpt klanten bij het correct meten van hun horlogeband.
- Compatibiliteitscheck: Klanten kunnen eenvoudig nagaan of een bandje compatibel is met het merk van hun horloge. Dit voorkomt retourzendingen en verhoogt de klanttevredenheid.
- Informatie over het type leer: Op de collectiepagina’s vermelden we onder de titel welk type leer is gebruikt. Dit zorgt voor extra duidelijkheid en versterkt het vertrouwen in het product.
Door deze aanpassingen wordt de klantbeleving verbeterd en neemt de kans op een aankoop aanzienlijk toe.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO): meer organisch verkeer & betere vindbaarheid
Op SEO-vlak hebben we intensief concurrentie- en zoekwoordonderzoek gedaan. Dit heeft geleid tot de volgende optimalisaties:
- SEO-teksten en interlinking: Elke collectie- en kleurenpagina bevat geoptimaliseerde SEO-teksten en interne links. Dit verhoogt de kans dat deze pagina’s hoog ranken in zoekmachines.
- Specifieke landingspagina’s: Klanten zoeken vaak op horlogemerken en specifieke modellen, zoals Omega Speedmaster Leather Watch Straps. Daarom hebben we geoptimaliseerde landingspagina’s gecreëerd met helpful content .
- Antwoord op specifieke klantvragen: Uit zoekwoordonderzoek blijkt dat klanten vaak concrete vragen hebben over hun horlogebandjes. We hebben hierop ingespeeld door veelgestelde vragen en antwoorden op de landingspagina’s te plaatsen. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring en verhoogt de kans dat de pagina’s goed scoren in zoekmachines.
Search Engine Advertising (SEA): gerichte advertentiestrategie
Voor een maximale zichtbaarheid in betaalde zoekresultaten hebben we een uitgebreide SEA-strategie opgezet:
- Data feed optimalisatie: We hebben een datafeed vanuit Magento opgezet waarin we het type leer, de maat en andere specificaties toevoegden. Dit zorgt ervoor dat shopping advertenties optimaal worden weergegeven.
- Meertalige shopping campagnes: We hebben Google Shopping-campagnes opgezet in drie talen: Nederlands, Frans en Duits. Hierbij werden negatieve zoekwoorden uitgesloten om de relevantie van de advertenties te verbeteren.
- PMAX campagnes: Als test hebben we Performance Max (PMAX) campagnes opgezet. De eerste resultaten zijn positief, maar het is nog te vroeg om volledig over te schakelen.
- ROAS en Optimalisatie: De Duitse campagnes behalen een gezonde ROAS van 250%. De andere campagnes tonen ook positieve resultaten, maar hebben nog wat tijd nodig om ditzelfde niveau te bereiken.
- Meta advantage+ shopping campagnes: LIC Leather’s producten zijn ideaal voor deze type campagnes, waardoor we verwachten dat deze een mooie bijdrage zullen leveren aan het succes van de webshop.
Resultaat: groei in zichtbaarheid, vertrouwen en omzet
De combinatie van conversieoptimalisatie, SEO en SEA levert LIC Leather tastbare resultaten op. De klantbeleving is verbeterd, de webshop is beter vindbaar, en de online omzet stijgt. Dankzij deze geïntegreerde digitale strategie blijft LIC Leather groeien – en weten steeds meer klanten de weg te vinden naar hun hoogwaardige leren horlogebandjes.
